O mercado brasileiro de produtos infantis movimenta anualmente mais de 50 bilhões de reais, tendo destaque mundial em vários segmentos, como o de balas, o de chocolates, produtos infantis de higiene ou refrigerantes. A exemplo do resto do mundo, tem apresentado forte crescimento em função de mudanças no padrão do consumo das crianças.

Portugal também é um dos mais importantes mercados mundiais para produtos infantis.

No entanto, muitas empresas que têm a criança como público-alvo não desenvolvem um conhecimento aprofundado sobre o seu consumidor. Com isso, cometem erros estratégicos, não conseguindo sucesso com seus produtos.

Este livro é um dos primeiros publicados no Brasil e em Portugal a tratar da criança como consumidora e certamente é o primeiro livro de autores desses países sobre o assunto. A experiência dos autores na área, incluindo pesquisas sobre o assunto e o público, contribui para que o livro traga informações originais e extremamente úteis para todos que atuam neste importante setor.